Menos hate, más amor

YMCA enfrentaba el reto de captar la atención de la Generación Z y sensibilizar sobre los discursos de odio, racistas y xenófobos en redes sociales, un público altamente conectado y expuesto a grandes volúmenes de contenido diario.

Para ello desarrollamos la campaña “Menos hate, más amor”, que evoluciona y refuerza el concepto previo de los dedos como símbolo central de acción, combinando un enfoque fresco, visualmente impactante y vibrante, capaz de destacar en el consumo rápido de contenidos digitales. La pieza principal, un vídeo diseñado para generar engagement inmediato, transmite el mensaje de manera directa y memorable, incentivando la denuncia de discursos de odio con un gesto simple y accesible.

Gracias a esta estrategia, la campaña alcanzó casi 3 millones de visualizaciones en YouTube, estableciendo un récord de viralidad para la organización y consolidando su capacidad de influir y movilizar a la juventud frente al odio en redes sociales.