¿Pagarías 20€ por una caña?

El gran desafío del proyecto era visibilizar el impacto de la evasión fiscal de las multinacionales y trasladar un tema complejo y abstracto al día a día de la ciudadanía, dentro de la estrategia de incidencia social de Oxfam.

Para lograrlo, desarrollamos una acción creativa basada en una idea simple y contundente: nadie quiere pagar lo que no le corresponde. Grabado con cámara oculta en un bar de Madrid, el spot mostraba de manera directa e inesperada el sobrecoste que provoca la evasión fiscal, generando sorpresa, indignación y conversación.

Lanzada a medios y redes bajo el titular “¿Pagarías 20 euros por una caña?” y la etiqueta #EscaqueoFiscal, la campaña alcanzó altos niveles de viralidad, engagement y cobertura mediática, posicionando el mensaje de Oxfam de forma clara, comprensible y socialmente relevante, y demostrando que una idea sencilla puede generar un impacto profundo y movilizador.